狗万客户端

为落实《狗万客户端市农业品牌化建设实施方案（2024年—2025年）》（津农委〔2024〕6号）要求，依据市农业农村委《关于印发<狗万客户端市2024年新型农业经营主体品牌营销能力提升行动项目方案>（津农委计财〔2024〕55号）》和《狗万客户端市财政局狗万客户端市农业农村委员会关于印发狗万客户端市农业经营主体能力提升资金管理办法的通知》（津财规〔2023〕13号），扎实推进“津农精品”品牌提质工程，加强政策引领和项目扶持力度，不断提升新型农业经营主体品牌营销能力，结合我区实际，特制定本方案。

一、任务目标

通过项目支持，加快推进我区农业品牌化建设，不断提升品牌影响力和市场竞争力，促进精品培育品牌不断壮大。2024年重点扶持壮大小站稻、沙窝萝卜两大区域公用品牌经营主体，重点培塑品牌农产品销售额增长10%以上，品牌溢价率超过20%。力争培育沙窝萝卜进入全国农业品牌精品培育计划。?

二、支持方向及标准??

（一）支持方向

1.沙窝萝卜品牌

2024年围绕《狗万客户端“沙窝萝卜”品牌精品培育计划方案》， 重点从品种培优、品质提升、品牌建设、标准化生产4个方面，在拓展销售渠道、开展品牌宣传推介、探索产品品控溯源等几个方面予以支持。

（1）拓展销售渠道方面。支持新型农业经营主体线上开设品牌旗舰店和线上店铺，不包含店铺保证金等费用；支持电商直播设施改造提升、与知名网红合作，开展销售平台推广活动等，不包含直播平台保证金和流量推广费用；支持开设线下直营店、展销专区专柜等实体门店，不包含保证金、滞纳金等费用。

（2）开展品牌宣传推介方面。支持新型农业经营主体参加各类知名展会，开展线上线下品牌展示推介活动；依托各类节庆活动推介农业品牌；支持与主流新闻媒体合作，策划品牌推广活动，开展专题报道；支持利用网络新媒体开展品牌推广。

（3）产品品控溯源方面。支持新型农业经营主体开展生产、加工、仓储、运输、检测等产业链环节信息化技术与装备建设；支持建立溯源体系，设计追溯二维码，采购配套装备，实现产品核心产地溯源、产品品控溯源和智慧农业生产；支持沙窝萝卜搭建防伪体系，设计印制标识，规范品牌授权管理等。

2.小站稻品牌

根据《狗万客户端小站稻品牌化建设实施方案（2024年—2025年年）》要求，重点支持提升小站稻智慧化水平，探索产品品控溯源，包括加工溯源管理平台、扫码等消费数据收集展示的软件开发等；拓展小站稻营销渠道，组织参加国内外知名展会和线下品牌展示宣传推介活动；布置稻田画，开展摄影大赛等；打造全产业链标准体系、开展品牌策划、包装、文创等产品设计与制作等。

3.加强指导服务能力方面：支持区农业农村委加强对新型农业经营主体的指导服务，区农业农村委统筹资金主要用于区级品牌宣传推介、营销促销等相关工作。

（二）支持标准。对新型农业经营主体的补助资金不超过申报项目总额的50%，单个经营主体补助金额不低于50万元，不超过100万元。其中：小站稻品牌提升项目总投资不少于160万元，补助资金80万元。沙窝萝卜品牌提升项目总投资不少于320万元，补助资金160万元。区农业农村委统筹使用资金60万元。

补助资金应用于上述支持方向，不得用于基础设施建设等内容；不得用于差旅费、会议费等与新型农业经营主体品牌营销能力提升无关的日常工作支出。自筹资金可以但不限于以上支持方向。

三、项目申报条件及要求

1.根据《狗万客户端市农业品牌化建设实施方案（2024年—2025年）》重点培育品牌计划，立足粮食和“菜篮子”重要农产品供给，从承担小站稻、沙窝萝卜两大区域公用品牌建设任务主体中，择优扶持一批新型农业经营主体。要求在本市注册并具有独立法人资格的农民专业合作社、家庭农场、农业企业等，作为项目支持对象。

2.申报主体必须有较强的带动性，具备资金筹集和建设能力，项目建成后在同类型项目中应处于先进水平，能较好体现项目服务产业、服务增收能力，具备相应的经济、社会效益。

3.申报主体必须诚实守信，无不良信用记录；必须在用地、环保等方面符合国家规定的相关要求。

4.申报主体在同等条件下，进入“津农精品”品牌目录的，结合狗万客户端乡村旅游示范片区和精品线路，健全全产业链标准体系，符合“三增”改革工作，有一定产业融合发展基础的优先支持。

四、申报程序

（一）制定方案。区农业农村委围绕小站稻和沙窝萝卜两个重点培育品牌制定品牌营销能力提升行动项目方案，报市农业农村委备案。

（二）主体申报。项目申报主体编制品牌营销能力提升行动实施方案，明确项目总体目标、项要内容、项目资金预算、预期效果等内容，填写《项目申报书》《项目申报承诺书》，按品牌所在地向所属街镇提出申请。

（三）街镇审核。品牌所属街镇对项目主体申报的相关文件资料进行初审，对建设主要内容进行实地核实，确定是否符合资金使用要求，于9月20日前经属地镇（街道）政府审同意后，报区农业农村委审批。

（三）区级审批。区级农业农村部门于9月24日前，组织专家对申报项目实施的科学性、合规性、可行性等方面进行遴选评审，确定项目实施主体并进行公示，评审公示结果以正式文件形式报送市农业农村委。

（四）组织实施。公示结果无异议后，项目实施主体按照项目申报书内容及时间节点组织实施。

五、项目监督和资金管理

（一）项目监督。项目实施主体要严格按照进度安排组织实施，区农业农村委会同相关街镇定期对项目实施进度及财政资金使用情况进行调度，推动项目按期完成。

（二）资金管理。项目实施主体要建立健全财务管理制度和会计核算制度，做到专款专用、专账核算、专人管理。严格依照法律规定取得真实、合法、有效的发票和凭证，杜绝收据、白条入账。

（三）评审验收。项目实施完成后，实施主体及时开展整体项目自验工作，形成项目自验报告，报街镇提出验收申请。街镇对项目进行初验，初验合格后向区农业农村委提出区级验收申请，区农业农村委委托第三方委机构组织专家对项目整体实施完成情况、资金使用情况、绩效目标达标情况、档案资料管理情况等进行评审验收。对通过验收的项目予以公示，对不符合验收要求的项目，及时督促实施主体进行整改。评审验收费用不得从项目补助资金中列支。

（四）资金拨付。农业经营主体品牌营销能力提升资金采取先建后补的支持方式。项目验收合格后，区农业农村委会及时向实施主体拨付补助资金。

六、保障措施

（一）加强组织领导。成立由区农业农村委员会主要负责同志任组长、分管负责同志为副组长，相关街镇分管负责同志为成员的品牌工作领导小组。领导小组下设办公室，办公室设在区农业农村委成果科，负责统筹推进各项工作。

（二）严格项目管理。区级农业农村委和相关街镇要压实实施主体直接责任，建立健全项目建设工作风险自查和监督评价机制，梳理查找风险点和不足，有针对性的制定防控举措。对虚报冒领、骗取套取、挤占挪用项目资金等违法违规行为，一经发现立即通报，并取消资金支持。

（三）强化督查考核。按照市2024年度农业经营主体能力提升资金区域绩效目标，建立品牌工作的绩效管理指标体系和绩效考核制度，纳入品牌相关街镇绩效考核，推动各项任务高质量落实。

附件：1．项目申报书

??????2.?XXX（经营主体名称）品牌营销能力提升行动实施方案

??????3.?项目申报单位承诺书

??????4.?自筹资金承诺

2024年9月18日